戶外廣告的種類(lèi)繁多，針對(duì)不同行業(yè)也不不同的戶外廣告形式，但是不管什么戶外廣告，都有其評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)：戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)和戶外廣告的缺點(diǎn)。
戶外廣告的優(yōu)勢(shì)：
1、廣告形象突出，主題鮮明，設(shè)計(jì)新穎，引人注目，易于記憶。
2、視覺(jué)印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無(wú)意識(shí)的強(qiáng)制性。
3、有較好的消費(fèi)刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費(fèi)沖動(dòng)。
4、不受時(shí)間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長(zhǎng)期的時(shí)效性。
5、成本較低。按千人成本計(jì)算，戶外廣告成本較低。
6、生命周期長(zhǎng)。戶外廣告一般時(shí)間較長(zhǎng)，有利于需要重復(fù)強(qiáng)化的信息。
（一）視覺(jué)沖擊力
一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車(chē)亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。
（二）24小時(shí)全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天24小時(shí)、每周7天佇立，傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)上媒體也有類(lèi)似的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性，這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更為徹底。
（三）信息沖擊力強(qiáng)
戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境……等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)。
（四）創(chuàng)造頻次
通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。
（五）無(wú)孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類(lèi)型的單一媒體還是如候車(chē)亭、車(chē)身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車(chē)站等類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法到達(dá)的受眾。
戶外廣告的缺點(diǎn)：
1、信息簡(jiǎn)單。由于必須簡(jiǎn)單明了，所以戶外廣告不可能詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和特性等詳細(xì)信息。
2、可能受到法律的限制。有些地區(qū)和國(guó)家限制戶外廣告的發(fā)布形式，所以對(duì)戶外廣告的發(fā)展有限制作用。
3、無(wú)法詳細(xì)。戶外廣告所處的特殊環(huán)境和自身?xiàng)l件的限制，廣告產(chǎn)品的文字內(nèi)容與圖畫(huà)內(nèi)容的表現(xiàn)就受到制約，雖然簡(jiǎn)單明了，有時(shí)甚至是品牌名稱(chēng)或商標(biāo)符號(hào)，但其效果也因此而大打折扣。
4、受眾難以統(tǒng)計(jì)。戶外廣告多數(shù)是企業(yè)型的廣告，給消費(fèi)者留下的往往是對(duì)企業(yè)的印象，而不能立即產(chǎn)生促銷(xiāo)的作用。精確測(cè)量戶外廣告的流動(dòng)受眾較為困難。
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